На что я обращаю внимание, когда провожу SEO аудит?

6 пунктов SEO аудита

Отвечаю на вопрос читателя: “Виталий, на что ты обращаешь внимание, когда проводишь SEO аудит?”. Вот мои 6 основных пунктов, которые пригодятся при массовом (экспресс) аудите сайтов. Конечно всех пунктов значительно больше, но это основные на которые я смотрю в первую очередь, чтобы определить пригодность домена или сайта в целом.

Анализ метрик домена

Эти метрики дадут понять в каком состоянии домен, с какой историей – положительной или отрицательной, с каким трастом. Бывают дроп-домены, которыми кто-то попользовался и бросил, бывают домены, которые могли попасть под фильтр поисковых систем, бывают домены с большим количеством токсичных обратных ссылок и так далее. Все это легко узнать, оценив метрики:

  • Возраст домена – хороший возрастной настоявшийся домен всегда имеет больше шансов пробиться в ТОП, чем “свежерег”;
  • Трафик домена – количество посетителей в месяц/год;
  • Domain Authority (DA) – средний показатель авторитетности домена по данным Ahrefs, MOZ и Semrush;
  • Yandex X – показатель качества сайта по данным поисковой системы Яндекс;
  • Alexa Rank – место домена в общем зачете рейтинга доменов по данным компании Alexa;
  • Semrush Rank – место домена в общем зачете рейтинга по данным компании Semrush;
  • Индекс Google/Яндекс – количество проиндексированных страниц в поисковой системе. Если сайт не проиндексирован – значит есть какие-то проблемы, или сайт под фильтром;
  • Trust Flow – траст домена по данным Majestic, Ahrefs, MOZ, Semrush
  • Citation Flow – индекс цитирования домена по данным Majestic, Ahrefs, MOZ, Semrush;
  • Backlinks – общее количество обратных ссылок – URL-адресов и доменов-доноров, которые ссылаются на сайт. Чем больше качественных и тематических беклинков – тем лучше;
  • WebArchive – количество копий во Всемирном Интернет-Архиве. Если домен попал в Архив – сигнал о том, что получал трафик.
Скачать шаблон в Google Таблицы

Проверка оптимизации под мобильные устройства

Особое внимание обращается на верстку и шаблон сайта – он должен корректно отображаться на разных мониторах, устройствах, операционных системах и браузерах, то есть быть адаптивным (responsive layout) и кроссплатформенным.

Инструменты для проверки адаптивности:

Проверка скорости загрузки сайта

Сначала я прогоняю сайт в следующих онлайн-инструментах:

  • Google PageSpeed Insights – классический инструмент от компании Google для проверки скорости сайта;
  • Batch Speed – массовая проверка скорости загрузки сайтов;
  • Lighthouse – так как обычный Pagespeed Insights не всегда дает адекватную картину, я дополнительно использую веб-приложение Lighthouse, которое работает по тому же принципу и алгоритму Гугла, только на выходе дает более полную и понятную разработчикам сайта картину, а также рекомендации;
  • GTmetrix – хороший инструмент для изучения реальной скорости сайта;
  • WebPageSpeedTest – еще один хороший инструмент для аудита скорости рендеринга сайтов;
  • Webanalyzer.io – комплексный инструмент для проверки скорости сайта и его аудита;
  • SEOSiteCheckup – аналогично предыдущему, комплексный инструмент для проверки скорости и других SEO показателей сайта;
  • Website Speed Test Image Analysis – проверка скорости сайта и оптимизации изображений.

Таким образом я получаю реальную картину скорости сайта и его технической оптимизации – получаю показатели времени ответа сервера, показатели Core Web Vitals (LCP, FID, CLS), а также вижу насколько в целом сайт готов к продвижению (включено ли сжатие (GZIP/BROTLI), минимизация и объединения CSS/JS файлов, используются ли изображения в WebP форматах) и многое другое.

Особо хочу остановиться на нынче модных показателях Core Web Vitals – это специальный алгоритм Гугла, который определяет скорость сайтов на разных устройствах, вот подробная и понятная расшифровка его показателей (подсмотрел в телеграм-канале Деваки):

  • LCP, Largest Contentful Paint — сколько времени нужно для отображения самого большого элемента на странице (обычно изображения). Норма: 2.5 секунды и меньше.
  • FID, First Input Delay — насколько зависает страница при первом взаимодействии (например, клике на ссылку или кнопку). Норма: меньше 100 мс.
  • CLS, Cumulative Layout Shift — насколько страница прыгает, когда полностью подгружается. Норма: меньше чем 0.1.

Есть отдельный специальный плагин, который замеряет показатели CWV.

Анализ дублей

Проверяю сайт на разные дубли:

  • дублированный контент;
  • дубли мета-тегов;
  • склейка разных версий домена: с www и без, htttp на https, без слэша на /, проверка канонических страниц и пагинации, а также разные другие дубли, которые вредят поисковому продвижению и вводят пользователей в заблуждение, ухудшают индексацию и ранжирование сайта.

Анализ битых ссылок

Затем проверяем битые ресурсы:

  • 404 страницы (битые ссылки, не найденные веб-страницы);
  • Broken 301/302 redirects;
  • Страницы с кодом ответа сервера 500.

Инструменты:

Анализ ключевых слов и контента

Далее я проверяю контент на: ценность, полезность, уникальность. Если контент не качественный, не авторский или его вообще нет – у сайта очень мало шансов выбиться в ТОП, даже если он идеален по всем другим параметрам.

Инструменты, которыми пользуюсь:

  • TEXT.RU – незаменимый инструмент для проверки уникальности, качества текстов на сайте;
  • Сontent-Watch – проверка контента на плагиат;
  • Plagiarism Checker
  • CopyScape
  • AHREFS Rank Checker – проверяю ключевые слова сайта, сколько из них в ТОПе, какие позиции сайт по ним занимает в поисковой выдаче;
  • MOZ Keyword Explorer – аналогичный инструмент от MOZ;
  • Neilpatel Ubersuggest – онлайн-сервис популярного индийского SEO специалиста Нила Пателя;
  • Serpstat – позволяет получить полный список ключевых слов, по которым ранжируется домен (анализ видимости в поисковых системах);
  • Semrush – сервис, аналогичный предыдущему, с разными дополнительными плюшками, инструментами для анализа сайта;

Провожу анализ мета-тегов (Title, Description, H1-H2, Alt) – заполнены ли они, проверяю уровень оптимизации веб-страниц.

Учитывая общую картину оптимизацию контента, я провожу парсинг недостающих ключевых слов, создаю и кластеризую семантическое ядро (СЯ). Далее по составленному СЯ готовлю техническое задание (ТЗ) на оптимизацию контента и создание новых веб-страниц, написание SEO-текстов.

голосов
Рейтинг статьи
Подписка на KRASHENININ.TECH

Получайте регулярные обновления на почту!   


Author
Konrad Ravenstone/ автор статьи
Специалист по информационной и компьютерной безопасности. Системный инженер. Занимаюсь комплексным обслуживанием веб-сайтов и IT инфраструктуры. Подробнее>>
Поделиться материалом в соцсетях:
KRV — IT блог о веб-технологиях, и не только
0 комментариев
Встроенные отзывы
Просмотреть все комментарии
0
Есть мысли? Прокомментируй!x
()
x